电影市场八大趋势
数字化提速
经历了长时间的实验与磨合，2006年数字电影正式进入了提速发展阶段。在今年8月25日BIRTV的“中国北京第四届数字电影论坛”上，广电总局提出将在未来5～10年内完成中国电影从胶片放映向数字放映的转变。目前我国已安装2K数字影院银幕32块，近期还有100多块即将安装，1.3K商业数字影院银幕68块，1.3K数字一体机银幕100块，数量上仅次于美国、韩国、英国和日本，跻身世界五强。
与此同时，农村电影数字化放映工程在全国范围内的试点工作也于年内正式启动。该工程涉及全国8个省，16个市，145个县的37000个行政村，主要分布在河南、江西、浙江、陕西、湖南、吉林、宁夏、广东八个省区。据广电总局电影局副局长张丕民介绍，该项目获得了国家发改委和财政部的大力支持，一期总投资达1.25亿元。广电总局电影数字节目管理中心主任毛羽介绍说，率先成为全国农村电影数字化放映工作试点的浙江台州，经过一年多的实践，进行了贴片广告和企事业单位形象宣传等经营方式的尝试，创立了农村数字放映的台州模式，目前已经实现了盈利。除了国家的扶持，也有一批民营企业看准市场空间，迅速进入了该领域。据广电总局电影技术质量检测所副所长季平介绍，2005年以来，已有北京世纪东方电影发行有限公司、北京时代今典传媒科技有限公司等八家公司研制的数字电影流动放映系统通过了电影技术质量检测所的系统检测。这些企业按照市场规律分别开发学校、工矿、社区等二级市场，成为我国电影数字化过程中不可分割的重要组成部分。
此外，预计总投资约90728万元的国家数字电影工程目前也正在紧张的施工过程中，该项目占地34.1439公顷，总建筑面积11.9万平方米，建成后将具备年制作80部故事片电影、100部数字电影、200部电视电影、500集电视剧和动漫的生产能力，将为我国电影在数字化发展过程中提供丰富的内容资源。
问题：我国数字电影面临专利费考验
年内由美国环球、派拉蒙、索尼等美国七大好莱坞电影公司组成的数字电影组织DCI联盟宣布，全球所有厂商生产的数字电影设备需要获得该联盟认证即购买美国方面的设备专利版权，才能播放美国电影，而获得认证的必要条件之一就是使用汤姆逊或惠普的加密技术和版权。这就意味着我们所谓的自主知识产权数字电影播放设备在规避专利费用、以价格优势占领市场方面的计划将成为一纸空谈。一旦接受了美方的这一大棒，我国的数字电影产业将沦为好莱坞的推广商，不仅以后每年都需要向DCI联盟支付高额的专利费，且将直接造成每台国产播放器的成本至少要增加1万元人民币。同样是由于国际上对数字电影发展状况的考核参考了DCI联盟2K/4K数字影院质量标准，使我国“数字电影银幕数量”由去年的全球排名第二下滑至第五位。
票房稳中有升
近年来，我国电影产业无论从影片数量、放映条件还是票房上都呈现出逐年上升的趋势。据统计，2006年上半年全国累计票房已逾10亿元，依往年规律，下半年为电影市场旺季，大片云集，票房较上半年会有大幅增长，相比去年全年20.46亿元的票房成绩，上升20百分号～25百分号是极有希望的。
综观全年电影市场，票房增长的原因主要是影片质量提高、类型丰富、国产片强势进一步凸显，院线重组整合，使放映资源更加集中。在年初长时间的“软档期”内诸如《纳尼亚传奇》等优秀影片起到了很好的“救市”作用，因而成绩往往并不理想的第一季度票房今年一举冲破4亿元，比去年同期增加1.15亿元，增幅高达近40百分号，观众人数1480万人次，同比增幅达22.3百分号。同时，由于《南极大冒险》、《夜宴》等影片的上映，往年票房低谷期的4月、9月今年出现了牛市，世界杯期间更杀出了《疯狂的石头》这匹黑马，以300万元的投资获得2000万元的回报。
院线方面，去年首轮签约影院三年期满，为增强市场竞争和抵御风险的能力，不少院线进行合并重组或不断对外扩张。重组后全国院线前10名的票房合计约为全国总票房的72.5百分号，实力不可小觑。其中新影联院线合并了有一定实力的辽宁北方院线，如果加上该院线的票房，新影联将有望成为院线新的龙头老大。
到7月5日，“周二半价日”已经实施一年，所有参加“半价日”活动的影院，周二的观影人次平均为平日的3～4倍，而票房也有不同程度的增加，有的超过周末，高的可增加1～2倍，甚至3倍。例如中影星美院线所属的北京星美国际影城，在实行“半价日”之前票房最高的周二只有1.9万元，如今周二的票房一般有3～5万元，最高曾达16万元。“周二半价日”的实行同时也改变了以往多部新片抢档周末首映的习惯，今年先后有《防火墙》、《玩命快递》、《海神号》等进口大片舍弃周末而选择在周二首映，结果票房出乎意料的火爆，分别取得2200～6500万元不等的好成绩。另外，还有不少院线举办各种活动，将“半价日”进行了拓展，浙江时代院线借“2006年世界休闲博览会”和“第二界国际动漫节”在杭州举行之机组织旗下的五家影院联合举办了“欢乐休博会半价电影月”活动，其间，所有场次的影片一律半价。从整体看，五家影院票房收入共计为373万元，放映7336场次，观众达189462人次，与去年同期相比，分别增长了0.3百分号、8百分号和39百分号。
问题：需提高“单位放映效益”
尽管电影市场的总体票房有所提高，但在细节处还是存在很多不足。例如影片的放映对档期仍然有较强的依赖，五一、十一、春节等“黄金周”为全年票房做出了巨大的贡献，而暑期和各种节日也成为大片投放的重点时间，年初“空白档期”仍然会出现，院线周票房也仍然有大起大落，平均下来日票房、周票房等小“单位”的数字仍不够理想，放映资源存在争抢与浪费。同时，院线票房的增长大多来自兼并重组或新建影院带来的放映资源的增加，单位银幕的创收大多未实现增长，因此部分院线总体票房的上升是以投资的加大为代价的。
国产电影质、量均有提高
2006年我国生产的各种类型和格式的影片预计在300部左右，有望突破去年的260部，再创新高。
从年初各制片单位的工作计划上看，各家均增大了年内的投资力度，仅中影集团就计划年生产影片30部以上，其中包括著名导演吴宇森的《火烧赤壁》、李安的《狼图腾》等三部商业大片，每部投资都在2～3亿元人民币左右，而年制片总投资计划超过10亿元。此外，在今年的制片计划中，各制片单位均对现实题材和运用数字技术拍摄的影片有所侧重。据不完全统计，仅今年上半年全国就有60多部各种类型的国产新片通过主流院线或其他渠道进入市场。其中国产大片《霍元甲》不负众望取得过亿票房，成为年初电影市场“霸主”，令众多进口大片黯然失色，而《野蛮秘笈》、《春田花花同学会》、《天生一对》、《理发师》、《茉莉花开》等影片也分别取得700～2000万元不等的优异票房成绩。下半年，随着《夜宴》、《满城尽带黄金甲》等大制作影片的上映，电影市场的繁荣景象可以想见。
值得一提的是，年内国内电影业的对外合作不断加强，国产电影也越来越得到国际市场的认可与关注。合拍片方面，今年上映的与各国家、地区合作制片的电影数量大幅增长，其中《东京审判》属上海电影制片厂合拍片方面的新尝试，而11月上映的中芬合拍片《玉战士》则是我国在这一领域与新伙伴的合作成果。此外，在全球各大国际电影节上，国产电影均有丰厚收获，从低成本文艺片到大制作古装电影都受到国际市场青睐。而从《英雄》开始到《夜宴》、《满城尽带黄金甲》，国产古装影片的国际化模式也已经初步显现出来。
问题：国产电影平均质量仍有待提高
根据广电总局公布的数据，截至8月16日，获得公映许可权的国产影片达到191部。但是有业内人士表示，在这191部电影中，思想性、艺术性、观赏性等方面好或者比较好的影片仅占20百分号左右，数量的快速增长并没有带动影片质量以相同的速度提高。这主要是以下原因造成的：首先，目前国产影片题材窄、缺乏想象力。其次，国产影片往往人物少、关系简单、情节回合少。再次，每年大量的先锋电影、实验电影和探索电影在带来希望的同时却忽略了大众市场。第四，电影的准入门槛降低使得大量非专业公司进入，一定程度上降低了资质和水准。
国产电影发行放映日益兴旺
为规范和繁荣国产影片的发行放映，继将国产电影放映情况计入影院年度考核并与专项资金返还挂钩后，2006年广电总局又修订了国产影片发行放映考核奖励办法。《办法》规定中影、华夏年度发行国产片由20部增加到30部，票房考核指标由8000万元增加到1亿元；院线年度发行放映国产新片由40部增加到60部，票房考核指标由总票房的40百分号增加到50百分号。此外，对其他发行放映单位的各项考核指标、奖励办法、考核奖励程序等都分别作了细化规定。
借五一、十一两大节日，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会、中国城市影院发展协会在下半年联合向全行业发出优秀国产电影展映的倡议，得到全国各大院线和影院的广泛响应，两次活动累积展映国产电影数十部，使很多优秀的国产低成本影片得到了登上大银幕的机会，也使放映方在社会效益和经济效益方面实现了双赢。
与此同时，各一线放映单位也纷纷行动起来，以各种活动的方式促进国产电影的发行和放映。上海联和院线3月选择了四家五星级影城举办“上海艺术电影周”，计划全年放映52部影片、208场次，目前已取得了不错的效果。春季，广州中华电影城举办了为期三个多月的“先锋光芒—中国青年导演电影展映”，放映了《17岁的单车》、《惊蛰》等10多部基本未在国内公映过的小制作优秀影片，平均上座率高达八成以上。而民营发行单位也为影片的顺利发行各显其能，尽施高招，有的进行校园推广，有的借明星造势，而《夜宴》更是首次尝试了与中信保合作进行海外市场的分账发行。
问题：国产影片应不断寻找多元盈利模式
以往国产电影收回成本的主要方式是票房、电视播映权、VCD或DVD、电影节获奖奖金、海外播映权等，但这只有一些大制作的商业娱乐大片才会从各个领域获得收益，而绝大多数小制作国产影片都面临着难以回收成本的问题。
事实上，从《手机》放映时期推出彩铃和游戏到《情癫大圣》推出Java游戏，SP对于电影内容的开发越来越深入，与影片供应商们的合作也开始趋于多样化，同时植入式广告宣传和营销策划开始在国产影片中扮演着重要的角色。在美国，丰厚电影衍生产品收入可占到整个电影业收入的80百分号以上，而我国国产影片的衍生产品开发还处于起步阶段，很多领域还未被开发出来。国产电影特别是小制作国产影片应不断寻找多元盈利模式，拓宽影片的收入渠道，使电影产品在完整的产业链中实现资金的良性循环，才能逐步恢复起电影制片的“造血功能”。
行业进一步开放
年内，电影市场整体趋于开放，与各方面的合作不断增强。3月，中国电影集团下属的中国数字电影有限公司又与新加坡新传媒科技及新加坡资讯通信发展管理局就加强两国在数字电影领域的合作签订了意向书。根据该合作意向书，中新双方将利用数字技术，通过卫星把更多的中国影片引入新加坡，同时在亚洲市场发行。
另外，根据《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》第三阶段补充协议，今年１月起，香港电影业获准在内地独资新建或改建多家影院。香港制片单位拍摄的拥有50百分号以上影片著作权的华语影片，在审查通过后，其在内地发行将不再受进口配额限制，并允许香港与内地合拍影片的粤语版本在广东发行放映。据了解，已有香港安乐、新宝院线等数家公司将进军内地市场提上了日程。另外，香港有线电视也开始开发电影业务，旗下的骄阳电影机构成立一年多，已完成创业作品《犀照》，而目前正在热映的《墨攻》也是内地及港、韩、台携手拍摄的。
与此同时，我国与世界各国在电影内容方面的交流也日渐频繁。年内，由中国电影资料馆与各国大使馆及电影发行机构合作举办的影片展映活动已涉及法国、俄国、日本等国家，而明年更是准备在上述国家分别举行“中国电影展映”。
问题：中国电影对外开放程度与其国际地位仍不相称
中国拥有世界上潜力最大的电影市场。广电总局电影局局长童刚表示，中国电影有150～200亿元的市场容量，10年后可增长至500亿元。然而国产电影在海外的上映与盈利却一直是一个“老大难”问题。
按照我国加入世贸组织时的承诺，今年我国将取消电影进口配额，允许中国公司在商业考虑的基础上，以利润分成的方式，进口数量不限的美国电影。但是好莱坞在我国实行了10年之久的分账发行方式我们却未能实现，惯常的“一次性卖断”形式造成国产影片经常面临着在“不能发往海外”和“赔本赚吆喝”中进行艰难的抉择。今年《夜宴》首次尝试了海外发行的保底分账，但事实的结果远没有预期的理想。
行业维权意识增强
7月15日至10月25日，全国“扫黄打非”工作小组办公室等10部委联合在全国范围内发起为期100天左右的集中打击盗版音像制品的“反盗版百日行动”。截至8月中旬，该行动在全国范围内收缴了非法出版物837.1万件，查办案件2544起（其中包括200多起大案），出动检查人员21.1万人次，检查摊点8.9万个，检查印刷复制企业3.2万家，处罚违规经营单位9508家，取缔关闭经营单位3014家。同时，为了生存下去，各音像企业近年来也自发地组织起来维权打假，据广东音像分销商会相关负责人介绍：像中凯、飞仕等音像巨头每年花费在打击盗版上的费用将近千万元，整个行业2005年打假支出超过2000万元。
去年成立的中国电影版权保护协会经过一段时间的磨合所有工作也于今年步入正轨，其业务主要是为被侵权方提供财力、人力和物力的支持。针对目前日益严重的电视台盗播电影的问题，电影版权保护协会参与调查取证或诉讼维权的案件包括中国教育电视台盗播电影频道节目中心和八一电影制片厂出品的影片《冲出亚马逊》案、新疆乌鲁木齐影视频道盗播《无极》、《猛龙》、《情癫大圣》案等，一定程度上规范了行业秩序。但仍应该清楚地意识到盗播在我国仍然存在。据中国电影版权保护协会法律事务部主管孟雨介绍，全国省和省会以上城市以及计划单列市的非上星电视频道每年侵权播出属于中国电影版权保护协会会员单位享有版权的电影作品应至少有1200～1500部次。如果按照已结案的中国教育电视台侵权播出电影《冲出亚马逊》而赔偿5万元的标准来推算，权利人因为电影作品被电视台盗播而每年损失的金额将达到6000～7500万元。
网络播映方面，行业协会起到了很好的组织自律的作用，在严查非法传播电影的同时，为降低个体网站版权成本出现了“团购”电影版权的新尝试。
问题：电影行业本身应加强自律
在充分打击行业外不法行为对电影产业不良影响的同时，电影产业本身在扩大市场、获得发展的过程中也出现了侵权的现象。世界杯期间，全国部分影院推出了“播出”球赛的业务，借“免费”观看比赛来推动影院的上座率以及其他产品特别是食品的销售，希望打一记“擦边球”。但是央视节目版权相关负责人表示，影院以任何非“绝对免费”的方式播出“世界杯”比赛的行为都存在侵权问题。纠其根本，还是行业在规划发展方向之际法律意识不强，如果能够在赛前有组织的与央视联手或单独与FIFA组委会取得联系购买到相关赛事影院转播权，便可名正言顺的与电视媒体“一决高下”了。
行业逐步规范
2006年是电影行业推行ISO9001质量管理体系认证的重要年头。9月1日，北京市文化局向北京市电影发行放映行业首批通过ISO9001质量管理体系认证的13家影城和北京新影联影业有限责任公司、中影星美电影院线有限公司颁发了质量管理体系认证证书，标志着该行业在管理方面已日趋完善和规范。截至8月，北京市广安门电影院、新影联首都时代电影城等13家放映单位与北京新影联影业有限责任公司、中影星美电影院线有限公司共同通过了ISO9001质量管理体系认证。接受认证的单位在认证期间对自身的组织结构、职能等进行了大刀阔斧的调整，对内部管理进行了全盘的梳理，由于流程相对固定，工作环节更加规范，使公司提高了工作效率并增强了应对人员调整的能力。
年内，院线整合兼并后的成果初步显现出来。一方面，整合后的院线从地域分工到发展思路都更加明确，北京、上海、广东、四川等重要市场目前均有在当地覆盖率较高的院线，而如星美、万达等院线则明显的选择了一条跨省发展的道路。另一方面，由于不断整合使部分院线的实力增强，去年全国只有四条院线年票房过亿元，而今年尚未到年底，票房过亿的院线数目已经远超过这一数字。
问题：院线间贫富差距加大
在很多大院线风光的同时，部分地方性小院线却越来越变得名不见经传。事实上，全国现有通过电影局审批的院线30条左右，但只有一半被人们所熟知，部分小区域范围内的院线公司下属影院少，营业额不高，与片商联系不紧密，经营方式落后，与前十名院线动辄上亿元的年票房收入形成鲜明对比。根据电影产业发达国家的经验，全国院线宜少宜强，所以国家也支持院线间的兼并与重组，但是部分小型院线在地方仍然有其存在的价值，因此应积极探索适合自己的发展道路，努力缩小与大型院线的差距。
传统电影盈利模式有所创新
随着产业内各种技术的发展以及行业新领域的不断开发，传统电影的盈利模式发生着日新月异的变化，其中IMAX电影、手机电影和网吧院线年内都获得了很好的发展。
年内热映的进口大片《超人归来》和《海神号》均安排放映了IMAX版，其中在上海联和院线《海神号》IMAX版仅以全部放映场次的3.4百分号贡献了影片在该院线总票房的24.6百分号。首映第一个周末，北京UME华星国际影城IMAX厅一天的票房高达20.22万元。同时，《超人归来：IMAX立体体验》也给IMAX影院带来不菲的票房收入。据了解，尽管目前我国仅拥有2块用于商业播映的IMAX银幕，但IMAX与中国签署的该类影院系统多达25套，这些影院都会在2008年底前对外开放，届时中国将成为继美国之后IMAX电影的第二大市场。
今年，上海和陕西省西安市分别推出了手机电影节和年度盛典，使手机电影正式浮出水面。从去年开始，参与和关注手机电影的人数不断增加，从民营企业到名人学者再到普通百姓，全民参与手机电影的热情异常高涨。尽管对该电影形式的界定目前仍存在分歧，但由于其规避了传统电影的诸多弊端，使普通人拥有了话语权，其市场前景为业内人士所看好。
7月“中国网吧院线”在旗下各网吧与全国影院同步首映《别爱陌生人》，由此首次与传统影院进行“抗衡”，开始了面对面的争夺市场，成为电影传播过程中一种新方式的探索。
问题：新事物面临政策困扰
政策的出台往往滞后于事物的产生，这是合理现象，但是在另一方面也对新事物的发展起到了制约作用。例如，目前我国在引进IMAX影片时手续十分繁琐，有待简化。按规定，IMAX影片目前从洗印到录制都只能在美国完成，使得拷贝到达国内的时间比35mm拷贝晚，因而待准备工作全部完成，海关规定的合同备案时间已过，给发行方带来很大压力。也由于上映时间无法确定，IMAX影片的宣传和预售票都不能正常进行。
手机电影方面，概念的界定始终是国内该领域专业人士争论的焦点，拍摄和制作方式、影片时长、播出平台等目前都没有定论，使得行业长期处于一种“和而不同”的境地。
对于网吧院线同步播出电影，属于在网络上进行视听节目传播，而相关部门则表示，目前“中国网吧院线”所属的北京网尚文化传播有限公司尚未获得此业务的许可证，因此其播放平台不合法。上述问题均在一定程度上制约了传统电影新盈利方式的发展规模和速度。
