7月13日，动画大片《变形金刚》在北京上映的第三日，广告公司的刘小姐再也按捺不住了，趁中午休息和朋友一起赶到公司附近的万达影城买票欲一睹为快。没想到，七八个柜台均排起了长龙，在等待了大约半个小时之后，刘小姐被售票员告知，当天所有场次已经售罄。刘小姐和朋友虽然最后只买到了次日中午的电影票，但兴奋之情仍然溢于言表，用刘小姐的话来说：“我终于可以看到‘传说中的《变形金刚》’了！”

    《变形金刚》7月11日一上映就场场爆满，北京地区首日票房飙升到2200万元，将《蜘蛛侠3》先前创造的首日1726万元的历史记录甩到了身后，创造了进口分账大片的历史新高。

    炎炎夏日里，电影院如此火爆的场面并不多见，这次可都托了“擎天柱”、“大黄蜂”的福了。《变形金刚》上映一周后，记者在万达影城了解到，万达的9块银幕有8块仍在上映《变形金刚》，但前来的影迷却仍然买不到一张当天的电影票。一部翻拍片为什么会有如此大的魅力？好莱坞究竟施了什么魔法，让这部动画电影如此走俏？

影片定位——成人动画大获全胜

    如果说当年的动画片《变形金刚》还是不经事的孩子们的心头所爱，现在的电影版《变形金刚》则成为一部风靡全球的成人动画电影。对于精明的好莱坞片商来说，这正是他们想要的。

    美国和日本是两个公认的动画大国，纵观其代表作，像美国迪斯尼公司的《狮子王》、《美女与野兽》，日本宫崎骏的《天空之城》、《千与千寻》等，流畅成熟的故事、精致美丽的画面，以及深沉动人的情感，都不亚于任何一部其他类型的电影。而其超出现实世界的想象力和创造力则给了创作人员和观众更大的发挥空间，从而让影片具有更大的吸引力。

    童心未泯的成人观众，在既简单又不简单的动画世界里，能找到自己想要的乐趣。对于电影制作者和投资者来说，这些观众同样能提供给他们想要的回报。《狮子王》、《千与千寻》等动画电影不仅曾摘取过奥斯卡、戛纳等电影节大奖，票房成绩也相当可观。当时《狮子王》是电影史上唯一进入票房排名前十位的动画电影，总票房超过7.5亿美元。现在《变形金刚》一面世就大受青睐，再次证明了成人动画电影的消费潜力和庞大的市场空间。

市场定位——分众市场有舍才有得

    所谓有舍才有得，与其眉毛胡子一把抓，不如选其一点，重点击破。“分众市场”的策略正是着眼于此。好莱坞的电影市场策略从来都是这样。通常除了在圣诞节、新年档会推出一些适合全家观看的温情剧情电影之外，一般的电影总是只针对一部分人群，而并非要将所有的观众群都网罗在一起。在电影市场激烈的竞争中，与其贪大求全、顾此失彼，不如走“分众市场”之路。

    像刘小姐一样为了看《变形金刚》经历期待、等待、激动的观众很可能就在你的身边，他们平日里在写字楼埋头工作，空闲时在MSN上聊几句八卦，偶尔玩一玩游戏，生活虽然波澜不惊其实却有着无数的突破口。《变形金刚》恰好就击中了他们心中那块柔软的童年记忆。多年前单调的电视屏幕因为《变形金刚》的添彩让一代人有了“汽车人变形”的回忆，既然《唐老鸭与米老鼠》可以让迪斯尼的米奇系列产品畅销至今，《变形金刚》也足以让成长起来的一代人集体走进影院。７０后、８０初的年轻观众们作为当前的消费大军，不仅被重温童年的情绪送入电影院而不顾《变形金刚》不菲的票价，当电影产品的迅速跟进满足了他们童年愿望之时，一掷千金抱回家一个模型也在所不惜。说“变形金刚”成了“变钱金刚”，也实在是那么回事。

档期定位——恰到好处、锦上添花

    《变形金刚》的成功，除了影片本身的魅力和准确的市场定位之外，电影上映档期的选择也是其火爆一时的因素之一。在美国，《变形金刚》首映日定在7月4日美国国庆日。在这样一个特殊的日子里，《变形金刚》里那些眼花缭乱又痛快淋漓的追逐、爆炸场面，不仅吻合了普遍的观众心理，它们所代表的技术的先进、人性的温暖、力量与正义，更强化了国庆日这一天美国观众的特殊心理。首映日票房一跃千里似乎也在意料之中了。而当本土首映日票房突破880万美元、次日达到2750万美元的头条新闻传播到各地时，随后上映的国外市场便顺势得到了预热。尤其像本来就有《变形金刚》动画片基础的中国市场，又加上暑期档的双重效应，立即得到了高票房连锁反应。这种档期定位所带来的良性循环一定让美国人在大洋彼岸偷着乐呢。

    对比好莱坞电影的精心运作，目前，我国国产新片推出之时，影片自身定位、目标观众群、上映档期都还不够具体明晰，市场运作发展空间还很大。认真研究一下《变形金刚》火爆的背后，应该会对中国电影人有所启示。

来源：中国文化报　　作者：童姝　　编辑：阿波罗
转自..動漫吧的..嘎嘎

哈哈 好了最后一贴....活活....變形金剛哈哈~~~:

!还真是不错啊！

:L 不错什么哈哈~~~~~~你看过拉?:

要不是早期有这个动漫我是不会去看这个片的,真的一点都不夸张,只能说是童年的印象太深了,呵呵,感觉画面一般了~!

哥哥哇 ..活活就是就是...我看了电影之后还专门买了变形金刚的卡通片哈哈..真是男女老少都喜欢的...比较大众

我看完拉！